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电视指南 专访新文化影视运营总经理刘静:将“

ʱ䣺2019-11-03

  原标题:电视指南 专访新文化影视运营总经理刘静:将“稳健”派作风进行到底

  电视指南:在很多公司追求产业做大、培育新业务的情况下,新文化传媒集团影视运营中心总经理刘静告诉《电视指南》,新文化的产业规模并不大,但也一直是“稳”字当头、内容至上,保持着相对冷静、理性的态度,不太会去跟风。

  电视指南:在很多公司追求产业做大、培育新业务的情况下,新文化传媒集团影视运营中心总经理刘静告诉《电视指南》,新文化的产业规模并不大,但也一直是“稳”字当头、内容至上,保持着相对冷静、理性的态度,不太会去跟风。

  新文化传媒是上海文化企业中第一家上市的民营企业,除了建立健全从剧本创作、拍摄制作到宣传发行为一体的电视剧生产模式,还进一步拓展了电影、综艺、衍生业务、户外LED大屏运营和广告发布、产业投资等相关领域。

  上海电视节临近尾声之际,记者拜访了位于上海虹口足球场一侧的新文化总部办公区。在老牌的影视公司之中,新文化的产业规模并不大,但也一直保持着相对冷静、理性的态度,不太会去跟风。在很多公司追求产业做大、培育新业务的情况下,新文化传媒是“稳”字当头、内容至上,相关产业发展也紧扣主营业务。

  目前,新文化传媒整个内容创作分成两个板块,一个主旋律板块,主要以献礼剧为主,另一个板块是现实题材板块。

  第一类主旋律献礼剧,主要针对近四年的特殊时间节点进行了主题创作。新文化传媒集团影视运营中心总经理刘静告诉《电视指南》:“2018年至2021年注定是意义非凡的四年——2018年改革开放40周年、2019年建国70周年、2020年全面建成小康社会、2021年建党100周年。我们很早就进行了规划布局,已拍摄完成献礼剧《激荡》,该剧入选国家广播电视总局“2018-2022百部规划重点选题”电视剧名单。故事讲述的是来自三个不同家庭的异姓三兄妹从草根攀上中国财富顶端的故事。”

  第二类现实题材作品,主要歌颂美好生活,比较贴近现代热点话题。根据片单计划,新文化传媒将陆续推出,有承载着荣耀与新能量的浴血抗战故事《亮剑之雷霆战将》、聚焦设计行业的都市题材作品《亲爱的设计师》,以及引导正确的爱情观的作品《爱你不是三两天》等。目前,正在筹备中的作品还包括,反映大国重器,以自主研发国产大飞机为主线的励志故事;反映新农村,讴歌小康生活的题材;以及聚焦90后年轻一代的情感互动与成长励志的《平凡的倾城时光》等剧目。

  除了电视剧作品,新文化传媒一直围绕周星驰经典电影进行多维度开发,先后推出了《美人鱼》《新喜剧之王》等优质作品。“下一步,我们会继续开发周星驰系列作品。周星驰先生堪称是华语影坛的标志人物,他独树一帜的周氏幽默喜剧电影风格,受到亿万观众的喜爱,而我们十分看中其作品里注入的社会意义。比如《美人鱼》这部电影实际反映的就是环保问题,而我们与周星驰先生合作的《美人鱼2》2018年底也已完成拍摄,目前正在后期制作中,相信不久就有望和大家见面。” 刘静介绍道。

  去年以来,很多影视公司的剧目发行都不同程度地发生了一些状况,参与平台选剧如过独木桥。靠原有的先埋头制作后找发行的模式已不再适应瞬息万变的市场需求,这就需要新文化传媒在剧目开发上要寻求更精准的定位。刘静表示,“我们作为制作公司,跟平台的黏合度还是比较高的,每个平台都有自己的调性和气质,基本上投的每一个项目都会对标平台。这种黏合度是建立在有效的沟通交流基础上的。”

  这种“对标”意识也渗透到新文化传媒对项目的合作与风险管控阶段。刘静说:“新文化传媒会寻求与业内有特色以及有专长的同行进行联手,共同研发优质项目。对项目评估上,我们会归为A、B、C三类,根据优质程度和与平台的对接程度来决定合作方式。有的项目我们主控,也有可能是共同开发、联合制作、版权占股等。”

  2018年,香港开奖现场直播结果,新文化传媒与欢瑞世纪合作了《天乩之白蛇传说》,是因为欢瑞世纪在古装剧领域的创作实力,双方可以强强联合、以上乘的品质共同抵御古装剧市场风险。“双方一直追求精良制作,包括演员阵容、服化道的精良程度,我们都会不遗余力地投入,以保证制作精良产出优质的作品。投产之后项目的市场反响对我们来说也很重要,有时候我们会有意识地去放缓节奏和脚步,观察播出反响,把脉观众的需求,那样对于我们把控项目精准投放会获益良多,既要稳字当头,又要更新思维,不断推陈出新。”刘静告诉《电视指南》。

  新文化传媒集团董事、投资总监周健之表示,“我们对自己有一个比较清晰的定位,不管是在传统的制作、发行上,还是在往互联网转型方面都不会太冒进。我们原来对传统平台的电视剧发行比较多,制作也保持了比较稳定的品质和水准。”刘静则表示,“目前,新文化传媒对地面频道和城市台的去库存情况比较明朗,一些在IP火热受捧阶段被暂忘的老剧都在焕发第二春。比如《一代枭雄》《少林问道》等作品,当年邀请了大批戏骨实力派加盟,如今又重新回归大众视野。”

  新文化传媒也一直是国产影视剧出海的重点出口企业,并且采用了两种合作模式,一个是传统的国产电视剧向海外发行,还有一种模式是中外合拍全球发行。周健之说:“好莱坞的电影,就有很多国内团队参与投资或制作的机会。我们曾经就参与了中美合拍片《绝地逃亡》,并且拿到了海外的份额。”新文化传媒与港台影视市场的渊源十分深厚,港台也成为新文化传媒引进来走出去的重要窗口。

  刘静表示,“我们能够长期开发港台优质作品是有历史原因的。我们的创始人以前是做音像制品引进发行的,像《一帘幽梦》等港台引进剧都是我们做过的项目;因此新文化传媒在海外发行上有一定的坚实基础。后来我们转型电视剧制作,首先就瞄准了港台优质内容的开发。”

  在创作领域,新文化传媒的“稳健”作风体现在追求品质稳定,在项目投产到发行环节都不会太冒进,不打擦边球、不存侥幸心理。而在投资领域,新文化传媒注重的是产业上下游的延伸。

  “2012年上市之后,我们首先在内容上从电视剧横向拓展了电影、网剧等类型,其次是产业上下游的拓展。2014年我们并购了国内最大的户外LED大屏运营广告公司郁金香,该公司拥有国内一二线城市CBD大型商场户外超大LED屏,比如徐家汇、梅龙镇广场、正大广场等比较热闹的商圈。”周健之告诉《电视指南》。这一并购也达成了对新文化传媒主业战略上的协同,其作品在发行前后要做宣传,郁金香大屏在户外媒体的推广和宣传上可以直接助力。

  经过几年发展,郁金香广告拥有的屏幕数不断增加。周健之说,“我们目前运营200多块大屏,从北上广深拓展到重庆、苏州、南京等一些地标性商业区,二三线其他城市也在进一步拓展,规模和体量足够支撑一个头部电影的宣传推广任务,也成为我们重要的宣传平台。

  同时,为了进一步深化这一业务,2019年2月我们与百度巨屏达成战略合作,争取更密集更精准地传播。双方进行互动式播放,形成一个大小屏联动的规模化广告生态。因为百度有数据后台,对我们是开放的。所以给客户报方案的时候我们有数据分析,可以帮助客户校验到广告效果。这对我们整个广告业务是一种升级。”新文化传媒下一步拓展的重点方向是高技术制作、艺术类教育培训等领域。

  2018年整个传媒行业在二级市场的表现平平,再往前追溯,实际上已经下跌了三年多。整个行业都在面临资本撤出、跨界并购雷暴的不良局面。新文化也一直在寻求一些机遇,这种机遇来自政策和一些基础文化需求。

  “我们与浦东传媒集团合作,打造文化创意的空间运营。首先是改造一些旧的文化建筑,比如改造旧电影院——兰馨·悦立方,打造新的文创空间,打造综合文化场所,然后,电影播放、沉浸式话剧演出、创意工坊等各式各样文创类项目都可以进入。此外,我们通过兰馨这个品牌与静安文化馆合作,运营静安光影车间,特别要提到的是,静安光影车间是本次第22届上海国际电影节纪录片指定放映单位。” 周健之表示,目前整个上海的文化产业在“文创50条”的政策大环境下,面临着产业升级的重要关口和机遇,而新文化作为一家上海的老牌文创企业,也会在产业升级的大潮中发挥重要作用。返回搜狐,查看更多